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CCTV 1,CCTV 8,湖南卫视,安徽卫视,江苏卫视,深圳卫视,东方卫视,这些电视台目前在直播的电视剧?、 |一季度电视剧:内容回归,现实题材承包爆款!

发布时间:2019-05-14 09:24:41

一季度电视剧:内容回归,现实题材承包爆款!

于聪 影视数据官


一季度电视剧:内容回归,现实题材承包爆款!


一季度电视剧市场表现:“都挺好”

2019年第一季度已经结束,开年《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》获得不俗的市场表现,三月份《都挺好》在追剧热潮中催泪收官,给观众带来不少惊喜。从一季度电视剧整体表现来看,五大卫视有所变动,现实主义题材剧仍占据荧屏主导,部分拼播剧平台表现差异化明显,实力派演员表现突出。

湖南卫视上升,北京表现最佳


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一季度五大卫视有所变动,其中北京卫视表现最好。在一季度收视TOP20榜中,北京卫视有四部剧上榜,《大江大河》《芝麻胡同》分列第一和第三,十分亮眼。职场剧《幕后之王》和接档的独播剧《天下无诈》也榜上有名。


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去年失去收视老大地位的湖南卫视,在一季度开始发力。在一季度黄档收视TOP20榜中,湖南卫视的《知否知否应是绿肥红瘦》《逆流而上的你》和《只为遇见你》排名均在前十,其中《知否》高居第二,口碑收视引人瞩目。


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一季度浙江卫视有四部剧进入黄档收视TOP20榜,超级爆款《都挺好》仅位列第四。尽管该剧引发全民追剧热潮热议,但收视表现和市场份额不敌北京卫视《芝麻胡同》。此外《天衣无缝》《国宝奇旅》和作为浙江卫视开年大戏的独播剧《格子间的女人》均表现欠佳。


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江苏卫视有《都挺好》《天衣无缝》《国宝奇旅》和《江河水》四部剧上榜。排名最高的《都挺好》位列第六,独播剧《江河水》作为一部描述新中国社会变革的献礼剧,豆瓣评分高达7.0,颇受观众肯定。


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东方卫视的《大江大河》《芝麻胡同》《幕后之王》以及《我的亲爹和后爸》四部剧进入一季度黄档TOP20。东方卫视整体表现乏力,表现最好的《大江大河》仅位列第八,主打家庭温情牌的《我的亲爹和后爸》虽然有张国立、张译等实力派演员的加盟,市场表现仍差强人意。


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现实主义题材品质突出


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在第一季度晚间黄档TOP20榜单中,现实主义题材剧表现极为亮眼,不仅数量占到总数的65%,而且在收视率、市场份额以及口碑上均表现不错。

既有有刻画改革浪潮中社会变迁的《大江大河》,口碑、市场一骑绝尘;也有反映当下中国式家庭问题的《都挺好》,引发全民热议;还有反映时代风云下众生百态的《芝麻胡同》,市场份额及收视率均较为突出。

而作为江苏卫视和浙江卫视开年大戏的谍战剧《天衣无缝》,讲述国宝流迁的近代战争剧《国宝奇旅》以及涉案剧《天下无诈》,相较之下口碑、收视都不算出彩。


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近年来由于受政策变化的影响,各大平台对古装戏份额有所限制,所以一季度古装剧上新数量相对较少。《知否知否应是绿肥红瘦》着重于对宋朝市井风情画卷的细致描绘,凭着引人入胜的故事情节、鲜明的人物塑造与精致的服道化,在一季度晚间黄档TOP20榜中一枝独秀,口碑收视双丰收,市场份额更是高达4.789%。


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此外,《知否》的热播也得益于实力派演员的表演,赵丽颖、朱一龙等青年演员的号召力,以及湖南卫视的独播平台,也说明市场对古装剧仍有较大需求。


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大剧拼播,平台表现差异大


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拼播剧在一季度收视TOP20榜中共有六部,占比约40%。然而部分剧集在不同的卫视平台上表现出较为明显的差异化,如《大江大河》《芝麻胡同》在北京卫视的收视率和市场份额,都明显高于另一拼播平台东方卫视,而《幕后之王》在东方卫视的市场表现又与北京卫视拉开差距。此外,《都挺好》在浙江卫视的收视和市场份额都比江苏卫视占比更高。


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这种“同剧不同命”的原因,主要取决于电视剧与平台气质是否匹配。例如湖南卫视主打年轻化、娱乐化;“幸福”“情感”等关键词构成了江苏卫视偏稳重的平台气质;北京卫视则以“文化立台”、追求底蕴悠长为战略方向;东方卫视更强调现代都市风格;浙江卫视受众广泛,特色比较多元。

如凸显时代厚重感的当代剧《大江大河》和聚焦原生家庭的现代都市情感剧《都挺好》,分别选择在北京卫视和江苏卫视播出,就是充分考虑匹配度高低的一个表现。


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拼播剧模式虽然具有共担风险、降低成本的优势,但也会相应地分流剧集受众、削弱单个平台的收视率和市场份额。所以除《知否》外,湖南卫视独播的另外两部剧集《逆流而上的你》和《只为遇见你》,在口碑不甚理想的情况下,依然能取得不错的市场表现。

但独播模式并非电视剧取胜的绝对保证,随着观众审美进一步提高,“内容为王”成为评判倾向,比如北京卫视独播的《天下无诈》和浙江卫视独播的《格子间的女人》就反响平平。


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内容为王,品质戏骨双回归


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综合一季度收视top20榜单来看,61%的热播剧豆瓣评分低于6分;7分以上剧6部,占23%;6-7分剧占比最少,仅3部,占15%;8分以上剧仅《大江大河》一部,7.5分以上剧有《知否》和《都挺好》,除了这三部当之无愧的爆款剧,一季度电视剧市场总体而言质量较好。


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《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》三部剧都是正午阳光出品,除了注重细节、演员演技好,这几部剧的实质内核都体现出对家庭、社会和人生的深度思考,在引发观众共情之余,兼具商业性与艺术价值。


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此外,一众实力派在一季度热播剧中挑起了大梁。如《芝麻胡同》中何冰、刘蓓对角色的精准拿捏,你来我往十分精彩;再如经过多年话剧舞台淬炼的潘粤明、马丽,在《逆流而上的你》中飙戏让观众大呼过瘾;特别是《都挺好》中的苏家群相,经由姚晨、倪大红、郭京飞、高鑫等实力派的塑造,给观众留下了极为深刻的印象,花式上热搜。


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总体而言,2019年第一季度电视剧市场整体表现较好,现实主义题材剧表现突出,品质内容回归,实力派演员可圈可点。今年恰逢新中国成立70周年,一大批献礼剧将纷纷登场,期待会有更多展现时代精神、反映百姓生活的现实主义精品登上荧屏。



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